针对直播电商与短视频平台中虚假宣传、夸大功效及AI伪造专家等问题，市场监管总局已部署为期半年的互联网广告专项整治行动。重点整治“医用级”噱头、普通商品冒充药品及AI生成虚假背书等行为，相关违法案例已被查处并处以高额罚款。行动首次提出“互联网广告生态治理”，明确要求AI生成广告需显著标识，并严禁利用AI冒充专家明星。中央网信办同步推进短视频内容标注机制，强化信息透明度与广告合规管理。
针对直播电商与短视频平台中虚假宣传、夸大功效及AI伪造专家等问题，市场监管总局已部署为期半年的互联网广告专项整治行动。重点整治“医用级”噱头、普通商品冒充药品及AI生成虚假背书等行为，相关违法案例已被查处并处以高额罚款。行动首次提出“互联网广告生态治理”，明确要求AI生成广告需显著标识，并严禁利用AI冒充专家明星。中央网信办同步推进短视频内容标注机制，强化信息透明度与广告合规管理。